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Título: MERCHANDISING EDITORIAL: ENTRETENIMENTO COMO FORMA DE PUBLICIDADE ALTERNATIVA
Autor(es): BARBOSA, YASMIN DA SILVA
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
Palavras-chave: Merchandising Editorial;Product Placement
Data do documento: 2019
Resumo: A constante mudança no comportamento do consumidor e das plataformas disponíveis para divulgação, tornou necessária a atualização nos conceitos de publicidade. A partir dessa constatação, novas formas de atingir o público foram criadas, sendo uma delas o product placement, técnica onde marcas e produtos são inseridas em filmes, séries, novelas e outras formas de entretenimento, com o intuito de persuadir o público de maneira mais sutil. Essa persuasão pode ser feita com tema mais sociológico, a fim de alterar a forma de pensar e agir do público, como também pode ter um tema mais comercial, com a intenção de vender tal produto. A publicidade alternativa é uma estratégia que pretende atingir um determinado público, e o objetivo deste trabalho foi, através de revisão bibliográfica, compreender de que forma esse tipo de publicidade age em diferentes esferas do entretenimento, e se o público pode realmente ser persuadido a consumir determinado produto sem notar.
URI: https://repositorio.pgsskroton.com//handle/123456789/24953
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